A vodca Smirnoff apresenta uma nova plataforma de comunicação global baseada no estilo de vida de seus consumidores.
O conceito adotado pela marca agora é "Be There", "buscando inspirar pessoas a transformar o ordinário em extraordinário por meio de atitudes inteligentes e subversivas, criando assim momentos inesquecíveis".
A campanha, que inclui três filmes (veja aqui, aqui e aqui), além do Brasil, vai para o ar no ar simultaneamente em outros seis importantes mercados mundiais: EUA, Inglaterra, Venezuela, Canadá, Austrália e Irlanda. Ela foi inteiramente rodada em São Paulo.
O novo conceito e a campanha foram criados pela JWT Nova York.
A ação, no Brasil, já está sendo apoiada por forte plataforma digital, ligada às mídias sociais.
Dentro da nova proposta da marca, Smirnoff trará ao Brasil a banda escocesa Franz Ferdinand, que fará show exclusivo para apenas mil pessoas, das quais 150 serão escolhidas por meio de concurso cultural realizado no portal da marca (www.smirnoff.com.br), podendo ir ao show com acompanhantes.
Haverá ainda a edição 2009 do Smirnoff Experience e diversas ações de verão.
"Este ano teremos o maior investimento da história de Smirnoff no Brasil, reforçando a importância do mercado brasileiro no cenário mundial da marca. Nosso objetivo é nos aproximar ainda mais do nosso consumidor, apresentando um conceito simples: inspirar as pessoas a saír do comum e a transformar situações ordinárias em experiências extraordinárias", comenta Eduardo Bendzius, diretor de Marketing da Diageo.
O Brasil ocupa o quarto lugar no ranking mundial de consumo de Smirnoff.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: JWT New York
CLIENTE: Diageo
PRODUTO: Smirnoff Red
TÍTULO: Be There (Gas Station, Grassy Hill, Foam Pool)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Harvey Marco, Andy Clarke
DIREÇÃO DE ARTE: Blaise Cepis
REDATOR: Claire Morrisey
RTVC: Joe Calabrese, Bill Finnegan, Scott Chinn
ATENDIMENTO: Sophie Kelly, Amy Frisch, Sandra Ciconte, Abby Leber, Amanda Hellman
PLANEJAMENTO: Adrian Barrow, Mylene Ong
Produtora de Filme: Park Pictures - New York/ apoio: Film Planet - Brasil
Direção do Filme: Lance Accord
Montagem: Adam Petrofsky, Aaron Tompkins (Rock Paper Scissors)
Produtora / som: Amber Music ("Gas Station"), Cram ("Grassy Hill"), Human ("Foam Pool")
Pós-produção: Absolute Post, NY
APROVAÇÃO CLIENTE: Eduardo Bendzius, Philip Gladman, Venky Balakrishan
Adaptação:
AGÊNCIA: JWT Brasil
PRODUTORA DE IMAGEM: Digital 21
PRODUTORA DE SOM: Lua Nova
LOCUÇÃO: Marcelo Campos
ATENDIMENTO: Fernanda Antonelli, Rafael Oliveira e Mariana Maluf
MÍDIA: Ezra Geld, Germano Spíndola e João Dabbur
PLANEJAMENTO: Ken Fujioka e João Gabriel
RTV: Márcia Branco e Bruna Trentin
Internet
Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm
Fonte: CCSP
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